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8月9日,免税店畅销品牌高培奶粉在海口启动了“9.1高培超级品牌日”。作为首届超品日,在政商学界嘉宾的见证下,高培携手全国渠道伙伴,打造开学季奶粉市场最大IP,迅速抢占学生奶粉风口,共赢2023增长之路。
从8月11日至9月1日,高培将在全国21个省区和海南自贸港超过3000家门店开展连续20天的超品日主题活动,并结合开学季热点,在广大家长群体和终端门店解锁免单礼、学霸礼、6折券、趣味数独挑战、终端短视频创作大赛等超多玩法。
据国家第7次人口普查数据显示,3-12岁儿童人口达2亿之多,学生奶粉市场空间巨大,已从风向变为风口。而近年来,小升初、初升高教育资源竞争日益激烈,呈低龄化、白热化的趋势:课内拼学区房、拼择校、拼中考;课外拼兴趣班、补习班。
随着新生代年轻父母科学育儿的理念普遍提高,3-12岁儿童人群的营养健康状况也备受家长关注。家长们对儿童营养产品涌现出旺盛的消费需求,学生奶粉因其比普通液态奶营养更均衡、口感更好而成为越来越多家长的选择。母婴研究院数据显示,2019年以后,儿童学生奶粉每年以30%左右的同比速度在递增,覆盖的人群大概有2.5 亿,预计在2025年,儿童学生粉的市场容量能达到450亿左右。
但从目前市场情况来看,学生奶粉虽势头正盛,但缺乏专业研究,且配方同质化严重。基于这一市场痛点,以及洞察到中国学生的营养需求,高培精准布局3-12岁学生奶粉市场,与市面上绝大多数仅补充身高、免疫力等方面营养的学生奶粉不同,高培专注于3-12岁孩子脑部功能营养研究,甄选全球高标准草饲认证奶源,除了具备对身高、免疫力等方面有益的基础营养元素之外,更针对孩子大脑发育关键期所需的脑部营养,特别添加“脑黄金”——专利MFGM乳磷脂。经科学研究发现,乳磷脂能够帮助孩子脑部发育,加上DHA、ARA、胆碱、磷脂酰丝氨酸等多维科学配比脑营养,能够加速孩子大脑算力,提升学习力,助力孩子轻松当学霸。
正是在新人群、新需求催生的新消费时代下,高培学生奶粉一经上市,迅速在全国各大终端门店引爆,俘获了一大批门店店员和家长的喜爱,成为同质化学生奶粉市场中又一个新的生意增长点。
高培学生奶粉相关负责人表示,为了进一步提高家长对孩子脑部营养补充的重视,让他们更加关注孩子学习力与身体体质的全面成长,高培发起“9.1高培超级品牌日”活动,希望在活动带动下,让中国孩子不仅身体倍儿棒,更拥有“最强大脑”,轻松当学霸。未来,高培将持续深耕脑部功能营养研究,不断为孩子带来更专业的脑部功能营养。
