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好普洱焖着喝，让普洱茶香飘万家
近日，「压箱底普洱茶」携全新品牌广告强势登陆分众电梯媒体，以“好普洱 焖着喝”的主打广告语与4亿城市主流消费群体展开深入沟通，持续扩大品牌声量和影响力。
作为行业首个提出“好普洱 焖着喝”、“一砖焖一壶，一壶喝一天”这一饮茶新方式的品牌，压箱底的焖壶礼盒凭借着高颜值、高便捷性、高性价比等特点出圈，迄今为止，已成为20000+茶客的新宠，为普洱茶爱好者带来更优质的饮茶新体验。
在本次的广告中，压箱底首创的“好普洱 焖着喝”这一核心宣传点，在中国茶文化基础上进行大胆创新，将泡茶、煮茶等传统饮茶方式进行去“繁”向“简”，让消费者不受茶具限制、不受场景限制、随时随地想喝就喝。
压箱底借助焖壶这一工具，将复杂的普洱茶泡法简单化，将普洱茶汤的品质稳定化，将使用场景多样化，让焖壶和普洱茶适配各种身份、各种行业的人群，真正实现“让普洱茶香飘万家”。
给饮茶做“减法”，给美好体验做“加法”
首先，压箱底把泡茶的步骤做了“减法”，“一砖焖一壶”，小白也可以焖出品质稳定的茶汤，让消费者不再在泡茶操作上花心思。传统的泡茶方式很难保证茶汤的标准化和稳定性，而且繁杂的茶具不便于收拾、清洗和打理，“焖着喝”解决了喝茶的标准化和稳定性。
“一砖焖一壶，一壶喝一天”不仅便利，而且实现了成本控制。通过数百次实测，1.5L的大焖壶，投入一砖喝完再加2次水，茶味依然悠长。极简焖泡法特别适合“泡茶小白”和外出等场合。轻时尚轻服务等特质，给人耳目一新的感受，受到广大茶客的喜爱。
在适配焖壶的产品方面，压箱底同样做了“减法”。让消费者对茶的选择变得简单。经过数百次实验，压箱底的「寸金砖」系列经由焖壶焖出来的茶汤最为爽滑顺口，让茶客们念念不忘赞不绝口，迄今为止，「寸金砖」系列累计热销100000+砖。
压箱底采取“大单品战略”，通过重点宣传焖壶这一爆品，深度绑定品牌主打产品「寸金砖」，让产品和饮茶新方法同时植入消费者心智，进而提高品牌知名度和影响力。
中国好茶礼，值得压箱底
从消费场景来看，随着人们生活节奏的加快和懒人经济的发展，自带“一壶多用”属性的焖壶成为了爱茶人的新宠，并且已经拥有了一大批固定消费人群。通过好口碑的传播，让焖壶走进千家万户。
对于焖壶的使用场景，压箱底提出了“6大场景”：办公会议焖一壶，招待朋友焖一壶；居家休闲焖一壶，户外运动焖一壶；野餐露营焖一壶；外出旅行焖一壶。普洱一壶，心满意足！让焖壶成为生活、工作、社交不可或缺的好物。
同时，此款礼盒定义为送礼佳品，压箱底提出了“8大送礼场景”涵盖了日常消费者的各种社交送礼场合，满足情绪和情感需求以及送礼场景化的打造，集中为消费者打造不同送礼场景下的产品解决方案。
普洱茶属于“兴趣消费”，压箱底在高举“兴趣消费”大旗的同时，也持续将“兴趣消费”的概念融入到产品中，致力于用有温度的、富有情感价值的饮茶好物回馈广大消费者。
据了解，压箱底是在分析了新消费赛道的成功案例后，选择与当下最具品牌引爆效应的分众传媒展开合作，携“好普洱 焖着喝”、“一砖焖一壶，一壶喝一天”等系列创意广告刷屏厦门各大写字楼的电梯间。
在投放策略上，压箱底并没有选择盲目的“撒豆成兵”方式，而是以“区域攻坚”、“精准打击”、“以点带面”的打法引爆厦门这一核心市场，继而为后续辐射全国打下基础。
本次投放，“好普洱 焖着喝”刷屏分众电梯媒体，以其核心竞争力高频触达城市主流人群，同时借力分众的高饱和攻击能力辐射线下本地生活圈，帮助品牌持续影响核心目标用户和消费风向标群体。向更多消费市场输出普洱茶的文化和品牌，传递品饮普洱茶的全新理念。
