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随着碎片化信息逐渐趋向饱和,消费者们越来越注重以听觉、视觉等多感官形式带来的沉浸式体验。正因如此,巧妙利用感官体验引起消费者情感共鸣,从而提高品牌在消费者心智认知的印象,可谓是打造品牌营销的强有力策略。
近期,沱牌酒与再就业男团围绕“沱牌聚年味,美好到万家”核心主题所进行的一系列新春营销行为,即是对品牌感官式营销玩法的全新探索。这一探索,或许能为诸多品牌提供营销新思考。
融合 “视觉+听觉”,多感官深化沱牌酒“美好名酒”品牌印记
据悉,沱牌酒继去年双节携王铮亮、陆虎、王栎鑫“中秋国庆再出发”,今年兔春与“沱牌老朋友”陈楚生、张远实现双方情谊“再延续”,共同打造春节美好大片《沱牌聚年味,美好到万家》。
沱牌酒在此次新春短片中,通过以“快乐使者”陈楚生、张远为主角,以“经典名酒”沱牌酒与经典旋律为沟通媒介,在朋友相聚、除夕家宴、同事聚会等多个喜庆场景中,向众人传递“美好”与“年味”,借此多感官深化沱牌酒“创造国民美好记忆的经典名酒”品牌印记。
不仅如此,陈楚生、张远两位当红人气明星在短片中的实力参演,以及对“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”这一曲沱牌酒经典旋律的全新演绎,亦是通过深度融合“视觉+听觉”的方式,在人们的心灵中建立起强大而持久的沱牌酒“美好名酒”品牌印象。此次品牌端、产品端与明星端的共同发力,也是对沱牌酒新春“感官式”营销落地的有力推动。
发布“纯享版”新春MV强化印象,沱牌酒玩转感官营销
值得一提的是,本次沱牌酒新春营销不止停留在发布春节短片,更是围绕《沱牌聚年味,美好到万家》新春短片这一重点主体执行一连串传播动作,实现感官营销效果最大化。
在新春短片上线后的重点传播期,沱牌酒在多个社交媒体平台发布与此短片相关的各类趣味视频与惊喜剧照。包括春节氛围感剧照、视频拍摄花絮、明星幕后互动等营销内容,均从视觉层面聚焦消费者注意力,从而进一步增强品牌印记与核心竞争力。
此外,沱牌酒在抖音平台发布“春节短片音乐纯享版”MV,从听觉层面出发,令消费者听见“美好年味”的声音,借此让“沱牌情”通过融入年味气息的沱牌酒经典旋律,再度直达消费者内心世界,激发新老消费者的价值与情感共鸣。不难看出,经过环环相扣的感官式营销,沱牌酒此次将会凭借给予消费者“视觉+听觉”双重深刻体验的新春短片,实现“荣耀79年经典名酒”品牌形象在新时代的进一步强化。
结语
在社交媒体全面崛起的今天,信息越来越碎片化,消费者的注意力尤为稀缺。在这一背景下,相比复杂的视觉,“视觉+听觉”多感官的传播营销或能更快速地捕捉消费者。此次沱牌酒新春营销,即是这一命题的“最佳证明”。未来沱牌酒将会解锁何种营销新玩法?让我们拭目以待。
