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近几年,白酒市场热度颇高,不少品牌都会通过联名、文创、社会化媒体传播等方式,从联系消费者情感的角度出发,将品牌理念和品牌故事植入大众内心,从而提升自身品牌的知名度和附加价值。今日,有一家酒企通过剧情剪辑短片+明星助阵的方式再现了经典情怀,并与消费者建立起良好的情感联系,同时强化了品牌的形象和特质。
明星人气加成,树立品牌形象
这家酒企,是我国的经典名酒——沱牌。继中秋短片《美好团圆有沱牌》加强了美酒与老友的关联之后,他们再度打造了一部国庆短片《美好时刻,快乐出发》,通过0713兄弟团三人过去的回忆,表达他们对音乐梦想的追求,在无形中传递沱牌酒“坚守品质,热爱生活,成就经典”的精神理念。
王栎鑫、王铮亮、陆虎是早年参加《快乐男声》出道成名,今年夏天又因综艺《快乐再出发》爆火出圈,自带有大量人气和流量。沱牌酒通过再现男团兄弟这些精彩的演唱画面,给观众带来一波强力的“回忆杀”。
短片在调动怀旧情绪的同时,将艺人身上所带有的“经典情怀”与沱牌酒具有的“经典口感”特质建立强关联,引发了消费者的情感共鸣,同时让更多的消费者了解到沱牌酒的经典品质,形成了对品牌形象的深刻认知。
传承非遗技艺,重现经典品质
现如今,节日视频营销的手法并不罕见,但沱牌酒此次的国庆短片中做到了贴近消费者生活,起到了引发内心情感共鸣的效果,用“润物细无声”的方式将沱牌酒“经典”的品质植根于消费者的脑海中。
沱牌酒的经典品质源自于传承非遗的酿酒技艺,从"唐代春酒"到“明代谢酒”,再到“清代沱酒”,沱牌一脉相承,在岁月的变迁中不断改进酿酒技艺,使其趋于完美。2008年,沱牌曲酒传统酿造技艺与元宵节一起,被评为国家级非物质文化遗产。
每一瓶沱牌酒,都选用独特六粮秘方和黄金酒曲,经由非遗技艺酿造,形成了“陈香幽雅、醇厚绵甜、柔美协调、余味爽净”的独特口感,在1989年第五届全国评酒会上以93分最高分斩获金质奖,跻身中国17大名酒前列,成为川酒“六朵金花“之一。
事实上,沱牌酒一直非常注重对经典的传承与再现。2019年,沱牌为纪念沱牌曲酒获评国家名酒30周年,便复刻1989年参选产品的酿造工艺、酒体品质及酒瓶包装,在全国范围内限量推出沱牌曲酒(93分复刻版);2021年,沱牌酒邀请摇滚歌手周晓鸥,再次演唱以前的广告金曲“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,同时发起全民传唱,让经典得以再现。
这种与明星艺人梦幻联动、同时利用新媒体传播的宣传方式,拉近了沱牌酒与消费者之间的距离,增强了双方之间的互动,使得品牌形象快速、有效地深入消费者内心。
结语:
一个品牌想要走的长远,除了自身品质必须禁得起时间和消费者的双重检验之外,更要对外传递品牌的精神和品牌形象,并与大者产生情感共鸣,深化消费者对品牌的认知。这一次沱牌酒通过剧情短片+明星助力,唤醒人们对于经典的回忆,同时向消费者传递“热爱生活”、“追求梦想”的理念,引发消费者内心共鸣,提高了自身品牌的印象分,这无疑是一次成功之举,也是沱牌此次爆火出圈的重要内核。
