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春节作为酒类消费当前最大旺季，是所有酒类生产、贸易企业最为重视的一大传统节日。虎年新年临近，舍得酒针对产品及消费者需求，围绕虎年新品、贺岁大电影主题传播活动，提升品牌价值感及美誉度，助力虎年春节“开门红”目标的实现。
目前，舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》在各大网络媒体平台热映，营造了良好的新春氛围，全国观众从中感受到舍得酒带来的“虎年春风起，舍得万象新”美好祝福，老酒再次在春节“出圈”。
新品寓意美好，虎年万象更新
过去的2021年，是舍得酒大发展的一年，口碑爆棚、品牌提升、动销迅速、量价齐升、业绩良好，创造了极好的市场表现，这一切离不开舍得酒产品的推出与创新。而在虎年新春来临之际，舍得酒则发布国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒——《舍得?虎年万象新》限量礼盒套装，致敬国人为“绿水青山”奉献之舍得精神。
据悉，作为全国首款“生态环保”为主题的文创白酒，《舍得?虎年万象新》限量礼盒套装是为讴歌国人为绿水青山奉献之舍得精神而作，是对国人拳拳环保心的致敬。蕴藏“虎年春风起，舍得万象新”美好寓意的同时，亦传递在舍与得之间，唯有敬畏，方能与自然偕行的舍得精神。
此外，白酒作为春节的常备礼品在其中扮演着重要的角色，因此每年的春节时期白酒都会迎来一轮消费热潮。明年是生肖虎年，《舍得?虎年万象新》限量礼盒套装赋予产品多层次的情感价值，也深度契合游子归乡、访亲探友的需要。
贺岁大电影持续热映，老戏骨耿乐送祝福
除新品《舍得?虎年万象新》限量礼盒套装外，舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》亦值得关注。作为新春贺岁片，其聚焦春节与家人、朋友、爱人、创业伙伴相聚四大场景，呈现2022年虎年故事开启的新篇章，以老酒为媒送来新春祝福。
值得关注的是，舍得酒利用名人效应刮起新春品牌风暴，邀请实力派演员耿乐作为2022年舍得酒新春品鉴官，不仅在2022年贺岁大电影《舍得万象新》作为主角出演，更在社交平台给粉丝、观众送上视频、语音等祝福，将舍得酒在不同春节场景的独特功能精准演绎，进一步呈现虎年万象更新的美好寓意。
结语
虎年春节，舍得酒通过新品及主题活动，聚焦核心消费场景开展整体品牌传播，精准触达核心目标消费群，引导老酒价值及舍得精神与消费者的双向传播沟通，目前看来收获颇丰。白酒行业虎年新春“开门红”，显然已被舍得酒提前预定。
